Wat is SEA?

De betekenis van SEA

SEA staat voor Search Engine Advertising, wat in het Nederlands kan worden vertaald als zoekmachine adverteren. Het gaat hierbij om betaalde advertenties die bovenaan of naast de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google en Bing verschijnen.

SEA wordt gebruikt om direct zichtbaarheid in zoekmachines te krijgen voor specifieke zoekwoorden of zoekopdrachten. In tegenstelling tot zoekmachine optimalisatie (SEO), waarbij het doel is om organisch (onbetaald) hoger in de zoekresultaten te verschijnen, zorgt SEA voor directe zichtbaarheid tegen betaling.

Enkele voordelen van SEA zijn:

Directe zichtbaarheid: Zodra de campagne live gaat, worden advertenties direct weergegeven.
Targeting: SEA stelt adverteerders in staat om zeer specifieke doelgroepen te targeten, gebaseerd op zoekwoorden, demografische gegevens, locatie en zelfs het apparaat dat ze gebruiken.
Flexibiliteit: Advertentiebudgetten, biedingen en advertentieteksten kunnen snel en gemakkelijk worden aangepast.
Meten is weten: De resultaten van SEA-campagnes zijn goed meetbaar. Denk hierbij aan metrics zoals klikken, conversies en de kosten per klik (CPC).
Aanvullend aan SEO: Terwijl SEO tijd kan kosten om resultaten te behalen, biedt SEA onmiddellijke zichtbaarheid, wat handig is bij promoties of evenementen.

SEA vakjargon definities:

– CPC (Cost Per Click): De prijs die je betaalt voor elke klik op je advertentie.
– CTR (Click Through Rate): Het percentage mensen dat op je advertentie klikt na het zien ervan.
– Ad Rank: Een formule die Google gebruikt om de positie van je advertentie te bepalen, gebaseerd op je bod en de kwaliteitsscore.
– Kwaliteitsscore: Een cijfer tussen 1 en 10 dat Google toekent, gebaseerd op de relevantie van je advertentie, de ervaring op de bestemmingspagina en de verwachte CTR.
– Max. CPC: Het hoogste bedrag dat je bereid bent te betalen voor een klik.
– Conversie: Een actie die de gebruiker onderneemt nadat hij op je advertentie heeft geklikt, zoals een aankoop of een inschrijving op een nieuwsbrief.
– ROAS (Return on Ad Spend): Een metric die aangeeft hoeveel inkomsten er worden gegenereerd voor elke euro die aan advertenties wordt uitgegeven.

Hoe pas je SEA het beste toe?

– Doelstelling bepalen: Bepaal wat je met je SEA-campagne wilt bereiken. Gaat het om merkbekendheid, verkoop, leads of iets anders?
– Onderzoek doen: Onderzoek welke zoekwoorden relevant zijn voor je business en wat de concurrentie hierop is.
– Budgettering: Stel een dagelijks of maandelijks budget in dat je bereid bent te besteden.
– Advertentie creatie: Schrijf pakkende advertentieteksten en zorg dat de landingspagina’s relevant zijn voor de advertenties.
– Monitoren en optimaliseren: Houd de prestaties van je campagnes regelmatig in de gaten en maak aanpassingen waar nodig om het rendement te maximaliseren.

Een succesvolle SEA-strategie vereist voortdurende aandacht en optimalisatie. Door de prestaties nauwgezet te monitoren en aanpassingen te maken op basis van deze data, kun je het meeste uit je advertentiebudget halen.

Het verschil tussen SEO vs. SEA

SEO en SEA zijn beide strategieën om online zichtbaarheid en verkeer te verkrijgen via zoekmachines, maar ze verschillen op meerdere belangrijke punten. Hieronder worden de belangrijkste verschillen tussen SEO (Search Engine Optimization) en SEA (Search Engine Advertising) toegelicht.

Aard van het verkeer
SEO: Dit betreft organisch verkeer. Websites die goed zijn geoptimaliseerd voor zoekmachines verschijnen hoog in de onbetaalde (organische) zoekresultaten.

SEA: Dit betreft betaald verkeer. Adverteerders betalen om hun advertenties te laten zien voor specifieke zoekwoorden. Deze advertenties worden meestal boven of naast de organische zoekresultaten weergegeven.

Kosten

SEO: Over het algemeen zijn er geen directe kosten verbonden aan het verschijnen in organische zoekresultaten. Echter, er kunnen indirecte kosten zijn, zoals het inhuren van een SEO-expert of het investeren in contentcreatie.

SEA: Adverteerders betalen meestal op basis van het aantal klikken op hun advertenties (CPC – Cost Per Click) of soms op basis van het aantal vertoningen (CPM – Cost Per Mille/thousand).

Timing en duurzaamheid

SEO: Het kan tijd kosten voordat optimalisaties effect hebben en een website hoog rankt in de zoekresultaten. Echter, eenmaal een hoge ranking bereikt, kan het duurzaam zijn en langdurig verkeer opleveren zonder constante kosten.

SEA: De resultaten zijn vrijwel onmiddellijk. Zodra een campagne is gestart, worden advertenties weergegeven. Maar zodra het budget op is of de campagne stopt, verdwijnen de advertenties en stopt het verkeer.

Beheersbaarheid en flexibiliteit

SEO: Het algoritme van zoekmachines bepaalt de ranking, en deze algoritmes zijn niet altijd volledig transparant. Veranderingen in rankings kunnen onvoorspelbaar zijn.

SEA: Adverteerders hebben directe controle over waar en wanneer hun advertenties worden weergegeven. Ze kunnen biedingen, budgetten, advertentieteksten en targeting snel aanpassen.

Locatie in de zoekresultaten

SEO: Organische resultaten verschijnen onder de betaalde advertenties in de meeste zoekmachines.

SEA: Betaalde advertenties verschijnen meestal bovenaan de zoekresultaten, boven de organische listings, wat kan leiden tot een hogere zichtbaarheid.

In de praktijk combineren veel bedrijven en marketeers SEO en SEA om een gebalanceerde online zichtbaarheid te garanderen en te profiteren van zowel kortetermijnresultaten (via SEA) als langetermijnvoordelen (via SEO).