Wat is tone of voice en waarom is het essentieel voor jouw marketing?

De manier waarop je met je publiek communiceert, bepaalt hoe je wordt gezien. Wil je een tekstje voor een vrolijke Instagram-post of ben je aan het schrijven voor een zakelijke nieuwsbrief gaat? Je tone of voice zorgt altijd voor een sterke merkidentiteit. En die heeft élk bedrijf nodig!

Maar wat betekent tone of voice precies, en waarom mag dit geen bijzaak zijn in jouw marketingstrategie?

Dit zijn de belangrijkste punten:

  • Wat betekent tone of voice precies?
  • Hoe kies je de juiste tone of voice voor jouw merk?
  • Hoe tone of voice in het buitenland kan verschillen en waarom lokalisatie cruciaal is.
  • Waarom een consistente tone of voice jouw merk onvergetelijk maakt.

Wat is tone of voice?

Tone of voice is de manier waarop je als bedrijf communiceert met je doelgroep. Het gaat niet alleen om wat je zegt, maar vooral om hoe je het zegt. Denk aan de woorden die je kiest, de toon waarmee je schrijft en de emotie die je overbrengt. 

Is jouw merk enthousiast en inspirerend, of juist strak en informatief? Je tone of voice geeft je merk een eigen persoonlijkheid, net zoals iedereen een unieke stem heeft.

Waarom is een tone of voice belangrijk? 

Omdat mensen zich sneller verbinden met een merk dat authentiek en herkenbaar klinkt. Je tone of voice kan letterlijk het verschil maken tussen klanten die wegscrollen en klanten die blijven hangen op bijvoorbeeld je website, Instagram of LinkedIn.

Hoe kies je de juiste tone of voice?

Het kiezen van de juiste tone of voice begint bij een goede analyse van je bedrijf. Stel jezelf de volgende vragen:

  • Wie is mijn doelgroep? Wat vinden ze belangrijk?
  • Wat wil ik overbrengen met mijn merk? Denk hierbij aan emoties, waarden en doelen.
  • Hoe wil ik dat mijn doelgroep zich voelt na interactie met mijn merk?

Als je een antwoord vindt op deze vragen, krijg je een duidelijker beeld van welke toon en stijl bij jouw merk passen. Een merk dat millennials aanspreekt met humor en speelse taal, heeft een hele andere tone of voice nodig dan een serieus advocatenkantoor dat zakelijkheid en vertrouwen wil uitstralen.

Tone of voice in het buitenland

Plan je een internationale campagne? Dan is het lokaliseren van je tone of voice een absolute must! Wat werkt in Nederland, kan totaal verkeerd overkomen in bijvoorbeeld Duitsland of Japan. Waar Nederlanders informele en humoristische teksten waarderen, kan een Duitse lezer een formelere toon verwachten. 

De tone of voice van jouw merk of bedrijf

Je tone of voice is een belangrijk deel van jouw merkidentiteit. Niet alleen je woorden, maar ook het gevoel dat jouw communicatie oproept is van belang. Een consistente tone of voice zorgt voor herkenning en vertrouwen. Werk daarom een tone of voice gids uit, waarin je vastlegt welke stijl en toon het beste bij jouw merk passen.

Conclusie

Een goed gekozen tone of voice maakt je merk herkenbaar en authentiek. Dit belangrijke onderdeel van je marketingstrategie speelt een rol in hoe je publiek naar je bedrijf kijkt. Experimenteren kan, maar zorg dat je merk altijd trouw blijft aan zijn unieke tone of voice. Werk je samen met een SEO-specialist? Dan is het noodzakelijkd dat je de gewenste tone of voice goed duidelijk maakt. 

 

Scroll naar boven